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双十一放大招,看高科技如何跨界玩营销

来源:作者:2017-11-14 阅读:430

今年双十一

你是不是也陷入了疯狂的买买买中?


为了鼓励剁手党们再创新高,今年阿里推出了声势浩大的红包营销:火炬红包、战队红包、明星红包,还有全场红包雨,交易额达到创纪录的1682亿元


细心的人也许发现了,除了前几年已经玩过的积分抽券、口令红包、AR红包,这次阿里对线下活动越发关注:在全国各地开设了线下快闪店,还将重头戏「红包雨」活动放入其中。




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「快闪店」是什么活动?


今年已经是「双十一」的第九个年头,这场盛事不再是线上专属,也从线上逐步席卷了线下。


而这次快闪店活动,其实是阿里新零售之路的一轮新动作:线上与线下紧密结合,AR互动、3D展示等黑科技也一个不漏。



天猫共在在12个城市52个商圈,开设了60家品牌快闪店。预热期间,只要到快闪店扫扫红包云图标,就能开启AR红包雨,疯狂戳屏抢红包。双十一当天,扫扫快闪店中的品牌LOGO,3D商品立刻出现在空展台上,360度看完商品信息、抢完红包还能直接打开天猫店铺进行购买。




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线下AR营销的效果怎样?


活动访问量超过81


这场活动的参与者都必须抵达快闪店,现场扫描红包云标志或品牌LOGO。可见在线上电商逐渐发展成熟的今天,线下市场仍有着巨大的消费潜力,这也正是阿里新零售之路将不断开拓的领域。



而这类趣味AR营销活动,将成为提升线下消费体验的一大利器,再次反向推动线上转化率,将线上线下完美结合。此次双十一之前,天猫就已经在618电商节尝试利用AR互动营销打通线上线下销售渠道,以作为新零售模式的试验田。


值得一提的是,在阿里新零售之路的探索中,一个技术团队显得颇具重量。17年双十一、17年618,甚至16年双十一的AR互动活动,技术支持都来自同一个团队——DDD.动动三维。




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阿里为什么选DDD.?


回顾近一年的电商动向,3D展示、AR互动及VR体验,已隐隐有了成为营销标配的趋势。但在一年前,AR领域中技术达标的公司并不多:阿里提前近半年在全球甄选AR游戏提供商,最终仅有4家公司入选。



凭借多年的3D/AR技术研发经验和卓越的客户服务能力,DDD.拔得头筹,成为16年双十一唯一互动技术服务商。随后,DDD.与奥利奥、哈根达斯、海尔、宝洁、ZARA、BOSE等品牌达成合作,在AR互动技术的实际应用上迅速积累了大量经验。



这些宝贵的项目经验使得DDD.得以快速找到新零售模式的结合点,利用互动技术有力提升消费体验,并在17年618、双十一中发挥亮眼的作用。


未来,DDD.动动三维仍将以3D/AR互动技术为伫立点,探索新时代的新营销方式,在新零售之路上不断前行。



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    程正

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    葡萄牙里斯本大学博士,电子科技大学硕士,中国IT/互联网知名人士。世界500强诺基亚核心产品架构师,擅长图形图像视觉算法研究。创立了国内顶尖的3D/AR内容工具研发团队,推出了国内领先的视觉互动创意产品,提供创意,营销和视觉互动以显示服务

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    任兴

    CMO

    西华大学大学生创业导师,26岁胜任A股上市传媒集团公司总经理,知名营销策划人。擅长战略研究,对供给侧改革倒背如流,对虚拟现实行业研究颇深,结合“政产学研用”理念,积极推动科技创新,发展VRAR产业。

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